Ben Afflecks film ”Air” återberättar hur basketlegendaren Michael Jordan ändrade idrottares möjligheter att tjäna pengar på att kommersialisera sitt namn. Hjärnan bakom affärsstrategin var givetvis hans mamma Deloris Jordan, som också figurerar i filmen som visas på Prime Video.

Tetris, Blackberry och nu Air Jordan, varumärke efter varumärke blir till en film.

Vad säger en film om en sko om vår konsumtionsglada samtid?

På omkring 20 minuter gräver Tove Norström och Elias Björkman ner sig i hur varumärken är en del av oss och hur vi blir en del av varumärken.