Competing Against Luck: The Story of Innovation and Customer Choice (Clayton M. Christensen)

- Amazon USA Store: https://www.amazon.com/dp/B01IIGPYGC?tag=9natree-20
- Amazon Worldwide Store: https://global.buys.trade/Competing-Against-Luck%3A-The-Story-of-Innovation-and-Customer-Choice-Clayton-M-Christensen.html

- Apple Books: https://books.apple.com/us/audiobook/competing-against-luck/id1441389275?itsct=books_box_link&itscg=30200&ls=1&at=1001l3bAw&ct=9natree

- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=Competing+Against+Luck+The+Story+of+Innovation+and+Customer+Choice+Clayton+M+Christensen+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
- Pročitajte više: https://croatian.9natree.com/read/B01IIGPYGC/

#teorijaposlovakojetrebaobaviti #angažiranjeiodbacivanjeproizvoda #napredakkupca #okolnostikupnje #silepromjene #CompetingAgainstLuck

Knjiga Competing Against Luck Claytona M. Christensena, napisana sa suradnicima Taddyjem Hallom, Karen Dillon i Davidom S. Duncanom, poslovna je analiza inovacija, razvoja proizvoda i izbora kupaca. Polazi od pitanja zašto neki novi proizvodi postanu dio svakodnevice, dok drugi, unatoč dobrom financiranju, istraživanjima i vidljivo atraktivnim značajkama, ne pronađu tržište. Središnji odgovor je teorija poslova koje treba obaviti. Prema toj teoriji, ljudi ne kupuju proizvod samo zbog njegovih svojstava, cijene ili pripadnosti određenoj demografskoj skupini. Oni ga, u određenim okolnostima, angažiraju da im pomogne ostvariti napredak koji žele u vlastitom životu. Knjiga zato pomiče analizu s pitanja tko je kupac na pitanje što kupac pokušava riješiti, izbjeći ili postići. Njezina je svrha ponuditi discipliniraniji način otkrivanja potražnje, oblikovanja ponude i organiziranja poduzeća oko stvarnih razloga kupnje, a ne oko pretpostavki o tržištu.