The Culture Code (Clotaire Rapaille)

- Amazon USA Store: https://www.amazon.com/dp/0767920570?tag=9natree-20
- Amazon Worldwide Store: https://global.buys.trade/The-Culture-Code-Clotaire-Rapaille.html

- Apple Books: https://books.apple.com/us/audiobook/the-culture-code-the-secrets-of-highly/id1418880601?itsct=books_box_link&itscg=30200&ls=1&at=1001l3bAw&ct=9natree

- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=The+Culture+Code+Clotaire+Rapaille+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
- Pročitajte više: https://croatian.9natree.com/read/0767920570/

#kulturnikod #emocionalniotisci #alibijipotrošača #kulturnonesvjesno #lokalizacijamarketinškihporuka #TheCultureCode

Knjiga The Culture Code Clotairea Rapaillea pripada području kulturne analize, potrošačkog ponašanja i marketinga. Njezina je glavna ideja da ljudi, dok odrastaju u određenoj sredini, usvajaju nesvjesne emocionalne veze s predmetima, navikama i društvenim ulogama. Rapaille te duboke veze naziva kulturnim kodovima. Prema njegovu pristupu, automobil, hrana, kupnja, novac ili ljubav nemaju isto značenje u svakoj zemlji, jer ih oblikuju drukčija kolektivna sjećanja, odgoj i povijesna iskustva. Autor se oslanja na rad s velikim kompanijama te pokazuje kako se marketinške poruke mogu prilagoditi značenjima koja potrošači ne izgovaraju izravno. Knjiga zato nije opća povijest kultura, nego praktično orijentiran pokušaj tumačenja skrivenih motiva iza izbora ljudi. Najviše će zanimati čitatelje koji žele razumjeti vezu između emocija, nacionalnog konteksta i tržišnog ponašanja, uz nužan oprez prema širokim generalizacijama o cijelim narodima.